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　　自2024年，TikTok陆续在欧洲上线商城以来，成绩卓然，在西班牙市场，18个月内已吸引2.1万名本土卖家入驻；在德国，9个月内吸引了超过2.5万家本地商家，日均收入在6个月内实现了翻倍；在法国，上线后六个月内，入驻企业数从5000家增至1.65万家，用户数达2780万，每天约有860场直播购物活动……

　　现状：中欧地区最为成熟的电商市场之一，2024年波兰互联网普及率已达85.59%，预计2029年将进一步提升至94.32%，2024年，纺织品、服装及鞋类线%），其次是家具家电类（21.7%）。

　　机遇：（1）社交电商崛起Statista预计，2024-2029年，波兰社交电商销售额将增长约3.62亿美元，增幅达85.19%；预计到2029年社交电商销售额将超过7.86亿美元。

　　（2）跨境消费习惯成熟2024年，从跨境平台购买产品的波兰互联网用户达到36%，对中国产品认可度高。

　　（2）本地化要求高波兰消费者偏好次日达、退货便利等服务，对卖家服务体系本地化要求高。

　　现状：全球重要的国际贸易枢纽，对外贸易具有高度的外向性，据荷兰中央统计局数据，2023年荷兰进口额达7800亿欧元，成为继德国之后欧盟最大的货物进口国。

　　2024年，荷兰消费者在线年，荷兰互联网用户数量约为1610万，互联网普及率为98%。

　　机遇：跨境电商消费习惯成熟，2024年，55%的荷兰消费者至少进行过一次跨境网购，在跨境电商平台的年度总支出约为44亿欧元，同比增长12%。2024年，中国成为荷兰最受欢迎的跨境网购来源地。服装、DIY、园艺工具等是荷兰最受欢迎的品类。

　　现状：截至2025年6月，比利时总人口约为1181.6万，其中超过88%经常进行网购，高于欧盟平均水平，Mordor Intelligence报告预测，比利时电商市场规模将在2025年达到227.1亿美元，并有望于2030年增长至317.9亿美元，年复合增长率达6.95%。

　　机遇：据Landmark Global报道，社交电商在比利时迅速发展，在 Instagram 和 TikTok 购物功能整合的推动下，2024年该渠道约占比利时电商总销售额的10%-12%。

　　挑战：环保要求高，自2024年9月21日起，比利时电商法规要求卖家必须提供至少两种配送选项，除标准送货上门外，必须包含绿色配送服务，要求末端配送使用电动货车、货运自行车等绿色低碳运输工具，并且定期报告碳排放量。

　　现状：中东欧最繁荣的电子商务市场之一，2024年捷克电商市场规模已突破1100亿捷克克朗（约合45亿欧元），同比增长超14%，网购用户达663万，渗透率57%。

　　机遇：捷克实行贸易自由化政策，商品和服务的进出口亦自由化，进口关税较低，中国的机电产品、运输设备、化工及塑料制品、木材及木制品等在捷克深受欢迎。

　　挑战：对品质和品牌要求高，关注可回收包装和低碳物流，但对价格比较敏感，更喜欢折扣购物。

　　现状：Mordor Intelligence的报告，2025年希腊电商市场规模将达到346.3亿美元，并有望于2030增长至557.2亿美元，期间复合年增长率预计为9.97%。

　　机遇：希腊政府大力推行基建，5G网络覆盖希腊86%的城市区域，并且投资改善道路和冷链设施，计划在2030年实现90%家庭全光纤。

　　（2）偏好货到付款整体偏好现金支付以及货到付款，85.6%的希腊网店提供COD服务。

　　现状：预计到2031年规模将达191.6亿美元，年增速约6.06%，食品与饮料与时尚服饰是增长率最高的品类。

　　机遇：作为发达国家，奥地利人网购能力强且注重品质，且社交电商正处于爆发期，2026年增速预计12.4%，非常适合善于运营和讲故事的卖家。

　　挑战：合规性成本非常高，有专门的机构不定期抽查网店，法律偏向消费，强制14天无理由退货，必须有“欧盟责任人”。

　　现状：Statista数据显示，预计到2025年，葡萄牙电商市场收入将达到53.8亿美元，2025年葡萄牙用户渗透率将达35.3%，预计到2029年用户数量将增至360万。尽管依然以B2C为主导，但B2B增长率高，到2030年，B2B复合年增长率将达13.51%。

　　机遇：（1）对中国产品信任度高葡萄牙消费者在进行跨境购物时，表现出对特定国家商品的偏好。数据显示，中国是葡萄牙消费者跨境购物最主要的来源国，占据了45%的交易份额。

　　（2）对社媒依赖度高高达68%的葡萄牙消费者在进行重大购买前会先在互联网上，比如Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等研究。

　　挑战：（1）语言壁垒官方语言是葡萄牙语，葡萄牙消费者担忧跨境电商的安全性，单纯机器翻译或英语，很难取得他们的信任。

　　（2）物流成本高尤其是偏远地区，需要建立本地仓或者与当地信誉良好的物流商服务。

　　8、匈牙利现状：中东欧地区第四大电商市场，2025年匈牙利电商市场规模达46亿欧元，年增速8%—10%，外电商平台的交易额首次超越本土电商总和，匈牙利消费者每在线福林流向外国公司。

　　（2）愿意为跨境产品支付高价在境外平台的平均订单金额则达到22,639福林，较本土平台高出约五分之一。

　　挑战：（1）竞争激烈需要和Temu、速卖通以及本土零售商等在价格上“肉搏”。

　　（2）对本土化和供应链要求高普华永道的调查明确指出，有四件事会直接劝退匈牙利消费者：高昂运费、不支持货到付款(COD)、配送时间太长、没有喜欢的配送方式，相当于本地仓是刚需。