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　　新华财经上海4月16日电 （谷青竹）一场由体育赛事引领的“经济新风潮”正在长三角兴起。如今，体育正成为聚合流量、撬动消费、重塑城市品牌的关键引擎，“观赛+旅游+消费”的深度融合，让一张门票带动一串产业、一场比赛激活一座城市。竞技不止于输赢胜负，更成为以体育为支点、拉动区域发展的全新增长极。

　　“观赛+旅游+消费”，“超”们正在扎堆上线年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）烽火再燃，“开幕战”现场观赛人数超4万。去年曾因“笔画不断缩水”而被网友戏称为“丨州”的常州，今年用一场3:0的逆转完成“正名”。“常州变‘常洲’、‘常宝’变‘常威’”的笑谈，也让这座苏南城市成为网络热议的焦点。

　　，人们为家乡球队呐喊助威，在观赛与互动中重建彼此的情感纽带，重拾对城市文化的认同感和归属感。”华东师范大学城市发展研究院院长曾刚给出了高度评价。不过，广受好评的群众体育赛事，在“苏超”之前早已有之；火热出圈的网红文旅IP，在“苏超”之前也并不鲜见。“‘苏超’的独特价值，在于成功推动了跨领域的资源整合，实现体育、文旅、消费等多元要素的有机统筹、协同发力，从而催生并持续放大综合

　　效益，形成了‘以赛事为流量入口、以文旅为转化核心、以全域消费为闭环’的群众赛事经济新模式。”曾刚表示。这一创新并非偶然，而是源于明确的政策引导。2025年江苏省政府工作报告中明确提出“打造‘博物馆夜游’和‘城市足球赛’等新亮点”，拉动文旅消费正是举办活动的主要目的之一。2025年“苏超”开赛后，景区免票、餐饮

　　打折、购物优惠等“跟着苏超游江苏”联动活动全域铺开，1张门票撬动7.3元周边消费，95.9%的观众产生额外支出，“票根经济”效应显著。对此，曾刚还提出了“观赛+旅游+消费”模式的另一优势：“相较于此前多见吃到短期流量红利而‘脉冲式’爆发的网红文旅项目，常态化运营的城市体育联赛更能沉淀用户、培育习惯、稳定带动消费，因而具备更持久的生命力和更广阔的开发空间。”

　　“吴越杯”的办赛理念延续了浙江省城市篮球联赛（“浙BA”）坚持草根赛事的定位，推行“体育搭台、文旅商农唱戏”的融合运行模式。接棒“浙BA”的“吴越杯”，就是浙江以赛事流量拉动消费的深化探索。2026年浙江省政府工作报告明确提出：“高水平办好‘浙BA’、城市足球联赛，举办大型营业性演出100场、重大体育赛事200场”，将赛事经济纳入了浙江全省的发展大局。

　　在上海，城市业余联赛也已历经多年发展，每届都有5000场以上的赛事和500万以上的参与人次，在质量和数量上均稳居全国前列。2026年，上海进一步深化改革，集中火力打造乒乓球、足球“双超”，出台赛事“进景区、进街区、进商圈”的优惠政策，并将各区的特色文化、旅游活动与体育赛事有机结合，助推文旅商体展融合发展。4月12日，被市民称为“沪超”的2026上海乒乓球嘉年华已经启动，将持续至8月总决赛，贯穿春夏、覆盖全城，同时鼓励从7岁到70岁的全年龄段人群参与。

　　“超”的举办也并不止于长三角，全国多省城市足球联赛也正陆续“上新”：4月18日，2026年山东省齐鲁足球超级联赛（“齐鲁超赛”）开赛；4月25日，2026年广东省城市足球超级联赛（“粤超”）揭幕；首届东北地区城市足球联赛（“东北超”）则将于5月23日鸣哨，精准卡位东北旅游旺季开端，助力沿线城市“以赛营城、以赛兴旅”。

　　“必须未雨绸缪的是，‘苏超’模式要如何应对审美疲劳、热度下降？”曾刚提出了一个关键问题。持续引入新鲜元素为赛事赋能或为答案。

　　在冠名宿迁队之外，刘强东现场观战支持家乡队的“总裁营销”，既是对赛事热度的巧妙承接、也是对赛事热度的继续“添柴”。“这是一个很好的尝试，但只是冠名、赞助、双向营销还不够。”曾刚认为，城市体育联赛应当思考如何持续深度嵌入产业元素，实现“体育+文旅+产业”。3月28日“电竞苏超”的登场，便标志着江苏正将赛事经济的触角伸向线上线下

　　、苏州高铁金科大酒店、苏州环秀湖诺富特酒店住宿折扣、用餐折扣。同程旅行酒店搜索热度较前一日增长超过120%。

　　当前，沪苏浙皖的赛事经济建设不仅以市／区为基本单元加速布局，还正不断突破空间边界。一方面，越来越多的县（镇）借力精品赛事打造城市金名片，以“小城大赛”的体育新动能激活本地文旅与消费潜力；另一方面，通过跨省协同办赛，体育资源要素正突破地域壁垒高效流动，构建起跨区域的“赛事共同体”。这种“下沉”与“联动”并行的发展路径，拓展了长三角赛事经济的地理纵深，释放出强劲的综合

　　大赛总决赛，预计参赛规模达3万人；18场大学生赛事参赛规模预计超4万人。在品牌赛事打造方面，横店全力支持马拉松高水平办赛，打造的“跑进电影、穿越历史”沉浸式赛事IP，被国家体育总局推介为“2025中国体育旅游精品赛事”；全力推动横店网球特色小镇高标准规划建设，横店国际网球运动中心落地投用，引进了中国青少年网球城市挑战赛等高端赛事。

　　他仍以“苏超”为例：在赛事起步阶段南通、常州等城市是在高校足球场上办赛，后期“江苏十三太保”被赞“专业”“高规格”的场馆，也都是原有资源的优化再利用，而非新建“豪装”。“各地应学其‘魂’，而非其‘形’。”曾刚强调，关键是要结合本地经济水平、设施条件、文化特质和群众基础，选择适配的赛事类型与发展路径，以可持续的方式激活内生动力，真正让赛事扎根城市、服务民生，从而带动长效发展。

　　在更高层级，赛事还成为长三角一体化进程加速的新纽带。4月18日到19日，2026长三角国际铁人三项赛将首次实现跨省联动——起点设于上海青浦，终点延伸至苏州吴江；更同步策划5条主题旅游线路，旨在让体育成为“沪苏浙皖一家人的体育朋友圈”。这不仅是空间上的突破，更是示范区在生态治理、交通互联的建设基础上，嵌入“体育+”元素以推动文旅、消费、健康产业协同发展的新实践。